「続きを読む」インタフェースが設置される謎

最近で言うとTogetterのスマホ版。

あれってさ、続きを読むを押さないと表示されないところまではいいとして、別のページに行って戻ると続きを読むボタン表示状態に再度なっているのってものすごくうざくない？
そうやってユーザーの動きを阻害するためのインタフェースを新たに装備するのってなんの目的があるのか。カネのため？だとしたら長期的に見て絶対損だと思うんだけどな。